Online-Wahlkampf für Corine Mauch.
Ausgangslage:
Im ersten Wahlgang erreichte Corine Mauch ein gutes Resultat gegen die freisinnige Kandidatin Kathrin Martelli und wurde als Stadträtin gewählt. Ihre Gegenkandatin erhielt jedoch mehr Stimmen. Wir suchten also nach Wegen, wie die Wahlkampagne im zweiten Wahlgang intensiviert werden kann, um eine grössere Mobilisierung zu erreichen.
Ziele:
Aktivierung von Wählerinnen und Wählern durch die Bearbeitung von sozialen Netzwerken im Internet. Aufnahme eines Dialogs mit der Bevölkerung an themenzentrierten Quartiergesprächen. Imagebildung durch Verwendung moderner Kommunikationsmittel.
Umsetzung:
Das Kampagnenteam baute die Facebook-Gruppe auf rund 1000 Mitglieder aus, bearbeitete diese intensiv und gewann weitere internet-affine Menschen als Multiplikatoren. Zusammen mit Unterstützenden wurden gegen 100 Kurzvideos für die Kandidatin produziert. Wir organisierten mehrere Skype-Konferenzen, welche es ermöglichten, direkt mit der Kandidatin in Kontakt zu treten.
In einer Kombination von Online- und Offline-Aktivitäten konnten Wählerinnen und Wähler Ideen für Quartier-Rundgänge eingeben. Drei wurden ausgewählt und durchgeführt: Corine Mauch diskutierte mit den Menschen aus dem Quartier aktuelle Brennpunkte und Lösungsmöglichkeiten. Die Inhalte wurden als Videos, Fotos und in sozialen Netzwerken online weiterverbreitet.
Mit diversen elektronischen Mobilisierungsaktionen wurden nicht nur SP-Wählerinnen und Wähler sondern auch viele andere zugewandte für die Abstimmung mobilisiert. Elektronische wie auch Printmedien wiesen mehrere Male auf die verwendeten Kommunikationsmassnahmen hin.
Erfolg:
Corine Mauch ist die neue Stadtpräsidentin in Zürich! Im zweiten Wahlgang gewann sie deutlich. Sie entschied alle Wahlkreise für sich und legte gleichzeitig in jedem Wahlkreis zu.
„Das Zusammenwirken aller Massnahmen hat diesen Erfolg möglich gemacht“ sagt Martin Alder, Kampagnenverantwortlicher der SP Stadt Zürich. „Wir haben aber gesehen, welches Potenzial in der elektronischen Vernetzung und Mobilisierung besteht und werden sicher auch in Zukunft mit diesen Methoden und dem Kampagnenforum arbeiten.“
